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为进一步规范保健食品市场秩序，有效防范虚假宣传、误导消费、资质造假、产地造假等突出问题，切实保障消费者的身体健康和合法权益，回应群众对保健食品质量安全的关切，国家市场监督管理总局正式部署开展全国保健食品专项整治工作。此次整治期限从3月持续至8月，为期6个月，覆盖全国所有省市的保健食品生产、进口、销售全环节，实现监管无死角、全覆盖。整治工作重点针对行业内存在的突出违规行为开展集中整治，着力解决群众反映强烈的痛点、难点问题，严厉打击各类违规违法经营行为，推动保健食品行业高质量发展，营造安全、规范、有序的市场环境，让消费者能够放心购买、安心使用保健食品。
此次专项整治明确了三大重点要求，划定了严格的监管红线，确保整治工作精准发力、取得实效，切实解决行业乱象：一是严禁普通食品（包括进口普通食品）宣称保健功能、治疗功效，坚决杜绝“普通食品冒充保健食品”的乱象，明确普通食品与保健食品的边界，清晰区分两者的功能定位和宣传范围，普通食品仅能宣传其营养成分，不得涉及任何保健、治疗相关表述，避免消费者混淆认知、被误导消费，切实维护消费者的知情权；二是严禁进口保健品存在产地造假、资质伪造、检验报告虚假等行为，要求进口保健品必须提供真实有效的原产地证明、检验报告、备案或注册凭证等相关文件，确保产品来源可追溯、质量有保障，杜绝“假洋牌”等欺诈行为，严厉打击通过伪造文件、虚假操作冒充进口产品的行为；三是严禁各类保健食品夸大功效、虚假背书、虚假宣传，杜绝通过虚假广告、虚假案例、虚假专家推荐、夸大性表述等方式误导消费者，规范保健食品的宣传行为，要求宣传内容必须真实、准确、合规，不得超出注册或备案的功效范围，不得使用绝对化、夸大化用语。对违反上述要求的企业，监管部门将依法从严处罚，最高可处以200万元罚款，情节严重的将被列入市场主体黑名单，实施市场禁入措施，终身限制从事保健食品相关经营活动，同时依法追究相关责任人的法律责任，形成有力震慑。
监管部门同时提醒广大消费者，购买保健食品时务必认准“蓝帽子”认证资质，仔细查看产品注册信息、功效说明、生产厂家信息、保质期和配料表等内容，警惕各类虚假宣传陷阱，不盲目相信夸大宣传和虚假背书，理性消费、科学消费，根据自身健康需求合理购买，不盲目跟风、不夸大保健品的功效。如发现保健食品违规宣传、造假、资质不全等行为，可及时向监管部门举报，共同参与市场监管，形成“人人参与、人人监督”的良好氛围，营造安全、规范、放心的消费环境，推动保健食品行业健康有序发展。
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